優：

衣櫃行業（yè）市場地位提（tí）高

如今，衣（yī）櫃不再以“配角”的身份依附於其它行業，自從在01年索（suǒ）菲亞提（tí）出定製衣櫃這一概念後，定製衣櫃逐漸成為一個獨立的（de）家居細分行（háng）業，由此，它的能量和優勢得（dé）到了充分（fèn）的發揮，許多企業以“專業”的身份參與（yǔ）到（dào）家庭整體風格的研發、設計（jì）中（zhōng），使得定製衣櫃由配角轉換（huàn）為主角（jiǎo）。這（zhè）種角色的轉變，使得（dé）整個衣櫃行業在整體家居市場的地位有了極大的（de）提高，這也為衣櫃消費市（shì）場的進一步擴大（dà）和認知“充足了電”。

產業鏈配套已基（jī）本完善

在行業發展初期，衣櫃企（qǐ）業所需要的材料配（pèi）套很不完善，衣櫃企業如果想實（shí）現創新，必須是自（zì）己先設計，然後根據設（shè）計圖紙主動去找一些材料配套廠家共同開發，這就大大增加了企業的創新成本和時間周期（qī）。麵對不斷變化的市場需求，衣櫃廠商（shāng）心有餘而（ér）力不足。隨著行業的（de）發（fā）展，其配套材料也跟上市場節拍。如今的材料商不再被動地為衣櫃廠提供（gòng）多品種、多規格的材料，而且還（hái）主動助力衣櫃企業研發新產品，加速了整個產（chǎn）業鏈的完善，為行業的快速提升夯實（shí）了基礎。

精裝修市場強力拉動

隨（suí）著“交鑰（yào）匙”工程的逐（zhú）漸增多，一線城市地產（chǎn）購房送（sòng）地板、送櫥櫃、送衛浴的現象已普及，但送衣櫃的現象卻極少，這就給衣櫃廠（chǎng）商為主業定製化產品提供了（le）溫床。無論是精裝修還是毛坯房，衣櫃成了必需品，給衣櫃行業提供了無限發展空間。

劣（liè）：

產品知名度不高，產品質量參差不（bú）齊

該行業市場集中度不高，無論是規模化企業或者中小企（qǐ）業，幾乎都能夠很容易地在這塊（kuài）碩大的蛋糕上切下一塊，由於非標化生產特征，這樣（yàng）使得行業營銷管理水準良莠不（bú）一，造成行業的整體管理水平亟待提高。加上產品認知度不高，知名品牌少。與傳統實木家具或是整體櫥櫃相比，中國消費者對整體衣櫃產品（pǐn）的認知度相對較低。

產品同性化嚴重，原創產品少，大量區域性（xìng）的小品牌和無品牌（pái）的加工作坊跟風模仿一線（xiàn）品牌；國內最早期出（chū）現索（suǒ）菲亞衣櫃（guì）一線知名（míng）品牌，而目前國內漸漸湧現出許多二線（xiàn）品牌，整體（tǐ）上牌優（yōu）劣並存、魚龍混雜（zá）的局麵。整體衣櫃產品質量、服務和價格水（shuǐ）平參差不齊，市場分散度大，行（háng）業（yè）規範程度低，主要靠商家自律，產品價（jià）格的合理性又無從考查。

如何摸索品牌時代的精細營銷之路，把握2011年的整體衣櫃行業的（de）市（shì）場機會呢，從目前的衣櫃行業來看，改革創新（xīn）成當務之急，其成敗（bài）的關鍵在於品牌（pái）、技術、管理及組織水平等綜合實（shí）力的整體（tǐ）結合（hé）程度。 

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