近幾年，衣櫃行業在家居市場中無疑（yí）稱得上是一顆新星，家居企業對於這一細分市場的（de）關注度也愈來（lái）愈高，衣櫃企（qǐ）業（yè）以行業新（xīn）寵的身份進入了家居建（jiàn）材行業的大家庭。

2011年（nián），對於衣櫃行業來說，是相對複雜的一年。在這一年裏（lǐ），定製衣櫃發展備受注目，增長勢頭依然不減；在這一年裏，原材料價格上漲，廠（chǎng）房及店麵（miàn）租（zū）金居高不下，同（tóng）時樓市調控再掀（xiān）風暴（bào）；在這一年裏，有企業高調上（shàng）市，有企（qǐ）業舉步維艱，有企（qǐ）業盲目擴張，有企業跨界搶食，企業生存百態逐一顯現。

仔（zǎi）細剖析行業，不難看出，那些即將退出衣櫃市（shì）場的品牌除了起步較晚，更重要（yào）的是品牌影響力不強，傳播力（lì）度小（xiǎo）。許是發展過快，許是競爭太激烈，許是時下房產政（zhèng）策調控和市（shì）場環境（jìng）的殘酷，似乎就在這（zhè）個時刻，衣櫃行（háng）業也悄然進入市場洗牌。

據有關統（tǒng）計，2011年38.7%的衣（yī）櫃經銷商有更換品牌的願望。這（zhè）是品牌（pái）博弈的（de）結果。作為競爭日趨激烈的衣櫃行業，誰能先在消費者心中（zhōng）打下烙印，誰就能搶占市場先機。

另據報告稱，選擇代理（lǐ）品牌時，55.4%的（de）經銷（xiāo）商最關注的是品牌知名度。因此（cǐ），企業要（yào）招到優秀的經銷商，必須先注重品牌建設，加大品牌宣傳推廣力度，提升品（pǐn）牌知名度和美（měi）譽度。

行業發（fā）展伴隨著媒體的宣傳活動，其（qí）中不乏各類媒體對行業的盤點及評選活動。相對於一些單純以（yǐ）投票為依據的獲獎名單，筆者（zhě）認為由中國名企排行網主辦（bàn）的“2011（第四屆）中國整（zhěng）體衣櫃十大品牌”評價活動的評分體係更加完善，榜單更加詳盡，值得參考。每（měi）年上榜的（de）企業都有變化（huà），有（yǒu）進有退，這就是市場竟爭的簡（jiǎn）單表（biǎo）述。2011年的榜單（dān）已公布：绿巨人网站、好萊客、維意、卡喏（nuò）亞、伊仕利、冠特丹麥風情、勞（láo）卡、詩尼曼、邦元名匠、史丹利紛紛榜（bǎng）上有名。

對於衣櫃企業而言，盡快創建自身品牌實力是（shì）關（guān）鍵。這無論是對於企業自身發展，還是行業的良性（xìng）發展而言，都是共同的（de）需求。對於新興起的小品牌衣櫃而言，在某（mǒu）種水平上，確立品牌要比銷售數據更加緊要。

來源：中國建築裝飾網