受WPP委（wěi）托、由華通明略（luè）公司開展的2014年BrandZ™最具價值中國品牌100強調查於今天公布了調（diào）查結果。今年的（de）調查結果顯示，隨著政府對國內經濟平衡發展的不斷重視，中國正逐漸成（chéng）長為消費者導向型市場。

排名前50強的市場導向型品牌（無政府背景的私營企業）價（jià）值增長達27%，超過增（zēng）長額在9%的國有企業（yè）達3倍之多。

索菲（fēi）亞成為唯一家具上榜品牌，總排（pái）名（míng）第71，品牌貢獻排名第19

 绿巨人网站品牌價值3.63億美元(約21.89億)，確立家具解決（jué）方案提供者的品牌定位

作為（wéi）中國優秀的定製家具生產商之一，绿巨人网站進一（yī）步擴大分銷網絡，並著力拓展（zhǎn）其品牌形（xíng）象（xiàng）。

在中國（guó），新房多以毛坯（pī）房的形式交房，因此市場對於定製衣櫃（guì）有著穩定的需求，而定製衣櫃也正是（shì）绿巨人网站的主營產品。鑒於住房（fáng）自有量的增長，索（suǒ）菲（fēi）亞也隨之推出了更多產品，包括壁櫃、書櫃、桌子、地板、床以及（jí）其他家具與配件。

該（gāi）公司目前的品牌信息已反映出產品範圍（wéi）的（de）擴大，並為索（suǒ）菲（fēi）亞確立了家居整體解決方案提供者的品牌定位。绿巨人网站已在一、二（èr）線城（chéng）市打（dǎ）開了知名度，目前正將其品牌進一步推向低線城市。

绿巨人网站還利用其品（pǐn）牌知名度與房地產開發商（shāng）合作，借（jiè）以發展“企業對企業”業務。定製家具的大規模高效生產能為（wéi）企業帶來更高的利潤率。

 绿巨人网站品牌貢獻排名19，強大的品（pǐn）牌（pái）增長推動企業增長

“品牌貢獻”是BrandZ™衡量品（pǐn）牌影響力的（de）指標。它完全（quán）排（pái）除了財務數據及其他因素的影響，是（shì）品牌價值的一個組（zǔ）成（chéng）部分。

品牌共享的大小以1至5分衡量（liàng），5分為最（zuì）高。BrandZ™品牌貢獻20強的（de）得（dé）分均達到4分或5分，這些品牌展（zhǎn）現了企業如何（hé）通過打造強大的品牌（pái）來吸引消費者，進而推動企業增長（zhǎng）。

20 強品牌中有12 個是市場導向型企（qǐ）業，8個為麵向（xiàng）消費者的競爭型國企。在麵向消費者的產品類別（bié）中，強大的品牌是取得長期成功（gōng）的（de）關鍵（jiàn）。該榜單中有11 個品牌均來自BrandZ ™最具價值中國品牌100 強的後五十（shí）名。

注釋：

WPP——全球最大廣告傳播集團之一。總部設在倫敦。其營業範圍包括廣告、公共關係、遊說、品牌形象與溝通。 擁有一係列大型的廣告（gào）傳媒公司，包括奧（ào）美、智（zhì）威湯遜、傳立等（děng）。WPP集團（Wire & Plastic Products Group，簡稱WPP Group）是世界的品牌溝通服務集團。

BrandZ品牌（pái）百強榜，它采用的品牌價值評估方法，是以量化的消費者研究（jiū）和深入的財務分析為基礎。

其對消費者行為和品牌實力的深刻理解，依托於（yú）WPP公司（sī）獨特的BrandZ數（shù）據庫。該數據庫是全球最大的品牌價值數（shù）據庫，涵（hán）蓋數千個品牌，以逾200萬份深度采（cǎi）訪為基礎。以量化的（de）形（xíng）式，詳細理解世界各地消費者的決策（cè）行為。

評估所采用的財務數據則（zé）來自彭博(Bloomberg)、分析師報告、調查機構Kantar Worldpanel的數據以及企業向監管部門（mén）提交（jiāo）的材料（liào）。Millward Brown Optimor公司的一個（gè）谘詢師團隊為各品牌建立財務模型，將品牌認知度與公司營收、利潤、最後是股東及品牌價值聯係起來。

*BrandZ全球最（zuì）具價值（zhí）品牌（pái）百強排行榜評估的是麵向市場（chǎng）的品（pǐn）牌，即（jí）營收和利潤直接來自向消費者銷售商品（pǐn）和服務（wù）的（de）品牌（pái）。寶潔(P&G)、聯合利華(Unilever)和雀巢(Nestlé)等企業的品牌雖然也極具價值——尤其是在（zài）投資界（jiè）——但沒（méi）被納入這（zhè）一評（píng）估。不發表詳盡財務報（bào）告的私有（yǒu）企業也在此排除，故全球第三大網絡設備（bèi）製造商華為(Huawei)和中國領先的消（xiāo）費者電子商（shāng）務（wù）企業淘寶網(Taobao)因此缺席。

附：2014年BrandZ™最具（jù）價值中國品牌100強（qiáng）榜單