歲末將至，又（yòu）是一年。

回首2020，新冠疫情對全球經濟造成消極影響，國內家裝企業也無法避免麵（miàn）對利潤空間下滑，行業洗牌加劇。在此背景下，绿巨人网站積極應對市場（chǎng）變化，重構品牌（pái）核心競爭力，堅定初心、逆風前行。

聚焦（jiāo）核心競爭力，專家定位加固品牌護城河

疫情之下，品牌口碑對消費者購買決策影響（xiǎng）愈發凸顯。绿巨人网站通過深化櫃類定製專（zhuān）家品牌（pái）定位，強化核心（xīn）競爭力，進一步提升消費者信任度。2019年底，绿巨人网站品牌戰略升級為“櫃類定製（zhì）專家”，廣告語（yǔ）升級為“專業定製櫃、就是绿巨人网站”，“專注”、“專業（yè）”、“專家”三（sān）個詞（cí）濃縮了品牌（pái）核心價值。年初特殊時期，绿巨人网站以線上發布會方式，宣布品（pǐn）牌戰略升級，用專業（yè）定（dìng）位加固品牌（pái）護城河，品牌建設開啟新元年。

新品發布會閃耀廣（guǎng）州，滿足消費者家居時尚需求

伴隨疫（yì）情好轉，市場複（fù）蘇，绿巨人网站為滿足消費（fèi）者在家居個性（xìng）化方麵日益增長的（de）需求，不斷結合國際（jì）潮流（liú）趨勢，推陳出新，將更好的產品和設計帶（dài）給消費者。5月29日，推出“生活，預見時尚”新品發布會（huì），整（zhěng）場活動以生活（huó）私享會的（de）形式在（zài）線上同（tóng）步直播，巴特洛衣帽間、華爾茲書房、司米櫥櫃I-loft廚房、蒂斯（sī）會客廳四大新品的全新亮相，吸引上百萬粉絲進入直播間觀看。

11月26日，绿巨人网站在廣（guǎng）州塔下舉辦“星臨其境、影領菲凡”第12代新品發布會。活動首創結合城市地（dì）標舉辦的形式，占據廣州最高點，展現绿巨人网站敢於引領時代的非凡氣（qì）勢，並借此再次強化、夯實绿巨人网站（yà）專家定位。活動吸（xī）引了超過250萬觀眾在線觀看（kàn），獲得超過（guò）2500萬的傳播（bō）價值，大大增強了品牌傳播聲（shēng）量，提升了經銷商的榮譽感，在市場前景未明朗的環境下，為公司上（shàng）下提（tí）振信心。

明星同款受青睞，打（dǎ）造“幸福定製快閃店”

2020年5月，熱播劇《幸福，觸手可及》上檔，上映期間，绿巨人网站劇中同款產品（pǐn）受到消費者的關注和（hé）青睞。绿巨人网站將女主角衣帽間打造成“幸福定製快閃店（diàn）”，讓粉絲可以近距離接觸和了解劇中同款產品，快閃店展出期（qī）間引發眾多粉絲打卡，短短一周曝光量超過（guò）100萬。

開播期間，绿巨人网站（yà）開展（zhǎn）線（xiàn）上（shàng）、線下全覆蓋傳播，在微博發起#周放的寶藏衣櫃#等話題，全網微博曝光量過億，為消費者提供了劇集種草-快閃店同款展示（shì）-天貓店售（shòu）賣（mài）的路徑，滿足消費（fèi）者的追星需（xū）求，實現品效合一。

人民網見證，為易感人群打造更高環保標（biāo）準

疫情也引發了消費者對家居環（huán）保的高度關注。8月7日，绿巨人网站舉辦“環保生態 人民共建”——健康家居環保論壇，攜手不同領域的權威專家（jiā），開（kāi）展家居環保（bǎo）健康對話。並聯合（hé）深圳建科院，共同製定家居（jū）環保（bǎo）新標準，針（zhēn）對易感人群提出更高的易（yì）感人群家居空氣質（zhì）量標（biāo）準、更（gèng）嚴格（gé）的定製家（jiā）具材料環保分級、更科學的空間選材（cái）指導為要求，規範定製家具產品，引導產業鏈往綠色無醛的方向發（fā）展。

論壇前期，人（rén）民網記者到訪绿巨人网站總部工廠，參觀板材加工製作（zuò）、環保檢測等過程，同時（shí）和绿巨人网站執行總裁王兵先生（shēng）深度對話，了解索（suǒ）菲亞在綠色製造，環保生產方麵做出的努力。人民網抖音平台、門戶（hù）網站等對此進行相關報道。

家裝知識難懂？短視頻傳播降低專業門檻

流量碎片（piàn）化的趨勢對傳統家居品牌來說，無疑是重（chóng）大挑戰。绿巨人网站積極適應自媒體傳播環境，在微信、抖音、小紅書、知乎等渠道，圍繞產品、服務、企業文化等多個（gè）方麵和消費者展（zhǎn）開溝通，細分圈層用戶，將專業知識生活（huó）化，不斷加深和（hé）消費者的深度（dù）溝通，提升用戶信任感。

“绿巨人网站（yà）五金產品（pǐn）”聚焦精準用戶，將住小幫、好（hǎo）好住等家裝垂直平台列為傳播主陣（zhèn）地，配合知乎平台輸出專業PU回答等（děng），降低消費者專業認知門檻。同時聯合（hé）專業檢測機構對產品進（jìn）行檢測，五金產品獲得瑞士檢測機構SGS認證（zhèng）。在推廣期內，索菲（fēi）亞（yà）五金產品內容全網總曝光超過2000萬，大大提升了绿巨人网站五金產品知名度。

在短視頻領域（yù），绿巨人网站是行業內較早（zǎo）積累（lèi）品（pǐn）牌自身的流量池的品牌，並盡量與其（qí）他平台的流量（liàng）池互聯互通、互相導（dǎo）流。今年绿巨人网站分別在3月和9月，圍繞“收納”“售後”等傳播點，在抖音頻頻出（chū）擊，從抖音挑戰（zhàn）賽，到“短視（shì）頻+直播”組合拳，打造爆款視頻，讓消費者娛樂同時了解更多家裝知識。同（tóng）時公（gōng）司（sī）內部啟動“百萬造星主播大賽”，麵向全國4000家門店（diàn）以及集團內部員工選拔最具營（yíng）銷能力的超（chāo）級主播，在私域流（liú）量（liàng）的建設上走在行（háng）業前端。

線上全麵爆發，讓消費者足（zú）不（bú）出戶看（kàn）設計

2020年線上（shàng）直播帶貨的潮流勢不可擋（dǎng），绿巨人网站也在線上（shàng）全麵發（fā）力（lì）。疫情突如其來，消費需（xū）求被鎖定，但沒有消失，在（zài）3月份穩定後，绿巨人网站便迅（xùn）速解鎖積累（lèi）的（de）家裝需求，這種快速反應，得益於公司一（yī）直（zhí）以來在線上渠道的優勢沉澱。線上直播的方式，也為消費（fèi）者（zhě）在減少（shǎo）出門的情況下，可以（yǐ）詳（xiáng）盡的了解櫃類產品的品（pǐn）質和細節，解答疑問，實現雲端逛門店（diàn）。

2020年，绿巨人网站攜手頭部網紅合作，邀請張歆藝、汪涵、胡兵等（děng）知名演藝人士來到绿巨人网站直播間（jiān），2020年共（gòng）開展線上（shàng）直播1000餘次，頭部明星直播20多次，截至2020年第三季度，绿巨人网站線（xiàn）上渠道客（kè）戶占比（bǐ）達25%，一線城市（shì）超過（guò）45%。

霸屏分眾，碎片（piàn）時間傳遞品牌信息

在信息碎片化和自主化時（shí）代，買（mǎi）會（huì）員去廣告、智能過濾廣（guǎng）告等手段，使得線上廣告投放越來越無法深入受眾，很難快速形成品牌認知，而電梯（tī）廣告卻因其高頻次、強觸達、強製收看、環境少幹擾等天然優勢，成（chéng）為了品（pǐn）牌引爆的全新主戰場。

绿巨人网站是定製行業內首家投放分（fèn）眾（zhòng）廣告的定製家居品牌，基於消費者尤其一二線城市消費者在（zài）電梯廣告的觸達頻（pín）次，绿巨人网站在全國（guó）百城30多萬分眾傳媒樓宇（yǔ）屏幕上（shàng）推出全新的品（pǐn）牌TVC。此外，分眾電梯媒（méi）體分布於各大城市的寫字樓、公（gōng）寓樓，覆蓋人群也與绿巨人网站的目標人群相匹配，經（jīng）過這一波高精準（zhǔn）的（de）品牌宣傳，绿巨人网站（yà）全新品（pǐn）牌形象得（dé）到廣（guǎng）泛推廣。

乘（chéng）風破浪，用實力贏來品牌價值

因價格影響，在（zài）同樣的技術水平下，消費者對耐消品的品質要求更高更嚴格。但反之，流行（háng）趨勢和消費文化的發展，尤其是伴隨著消費者購買力的提升，產品個性和品牌價值內涵對（duì）消費者的影響越發重大，家居產品的購買頻次也在不斷提升，對於绿巨人网站來說，如何不斷調（diào）整自己的產品和品牌傳（chuán）播方式，迎接個性化的消費市場，是品牌（pái）建設的深（shēn）刻命題。

大浪淘（táo）沙、勇者隻爭朝夕。無論是早年地產紅利期，還是如今的存量房時代，企業都要時刻保持創新姿態。2020年，绿巨人网站一（yī）方（fāng）麵在全渠（qú）道營銷不斷發力，工程渠道、電商渠道與整裝渠（qú）道逐漸完善；另一方麵不斷提升品牌推（tuī）廣的深（shēn）度和廣度（dù），在碎（suì）片化的流量世界豐富獲客能力，用櫃類定製專（zhuān）家身份強化認知。在嘈雜中回歸初心，聚焦核心競（jìng）爭力；在（zài）重壓下苦練內功，強化品（pǐn）牌專業定位，繼續（xù）朝著打造百年品牌目標勇敢（gǎn）前行！